Haciendo su marca - Mujeres influyentes propietarias de negocios: Lauren Leblanc-Haydel

Ganando la gran batalla de camisetas de 2010

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Fuente: bizneworleans.com

Lauren Leblanc-Haydel tenía algo que la mayoría de las madres solteras con tres niños pequeños amarían: la seguridad laboral. Después de seis años como personalidad en el aire en una estación de radio de Nueva Orleans, consiguió un puesto como directora creativa del Louisiana Farm Bureau, un trabajo sólido que le brindó beneficios, un teléfono e incluso un automóvil de la compañía.

Pero Haydel quería más. "Tenía la creencia de que podría crear una vida mejor para mis hijos", dice ella. Entonces, cuando llegó su reembolso de impuestos del 2009, sabía que quería comenzar un negocio con los $ 2,000. Aún así, ella estaba un poco confusa en qué El negocio sería. Al principio, pensó en vender maquillaje. Finalmente, se decidió a hacer camisetas, una idea que su jefe en el Farm Bureau creía ridículo, considerando que había una gran cantidad de vendedores que vendían camisetas a turistas que acudían a Big Easy. "Todos pensaron que estaba loca", dice ella.

Obteniendo 'Fleurty'

Sin embargo, Haydel tenía la firme convicción de que podía sobresalir con camisas con cuello en V y otros cortes amigables para las mujeres que reflejaban, como ella dice, "la cultura de Nueva Orleans". Todo se unió cuando estaba sentada en su porche. y un nombre para su compañía vino a ella que encarnaba el espíritu y entusiasmo que esperaba capturar: Fleurty Girl.

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Fuente: ClearWare

Corrió a su computadora y registró el nombre de dominio. Si bien la compañía aún no tenía un plan de negocios, tuvo un buen comienzo: después de lanzar el sitio de la compañía, ella vendió sus camisetas dentro de los 30 días.

Sin embargo, no era una historia rápida de ricos a ricos. Haydel tuvo que hacer muchos compromisos para perseguir su sueño, como mudarse a una casa más pequeña y hacer que sus hijos abandonen sus habitaciones individuales. Ella trabajaba de 14 a 18 horas diarias. Pero el mayor desafío llegó poco después de que abriera su primera tienda seis meses después. Casi inmediatamente, se encontró siendo demandada por la National Football League. Los Santos de Nueva Orleans estaban listos para aparecer en la Superbowl. Haydel fue uno de los muchos empresarios que vendieron camisetas adornadas con el eslogan del equipo, "Who Dat?" La NFL hizo llover pedidos de cese y desistimiento.

"Una mujer que tuvo la oportunidad de hacer una mejor vida para ella y sus hijos al celebrar la ciudad donde creció", Haydel conversa con Harry Connick Jr.

De pie en su terreno

Haydel no tuvo problemas con la idea de enviar un pago de regalías a la NFL, pero se vio atrapada en un tira y afloja con otra compañía que también afirmó ser propietaria de la frase "Who Dat?". Los orígenes de la frase se discuten en y Alrededor de Nueva Orleans, pero había existido durante décadas. Para los fanáticos del fútbol local, se convirtió en una abreviatura popular de "Quien diga que dey vencerá a los dem Saints" cuando los fanáticos cantaban para su equipo en el Superdome.

Haydel, quien originalmente vendió camisetas de un edificio que rehabilitó después del huracán Katrina, fue algo así como un tornado. Con su comprensión astuta de los medios de comunicación, logró obtener una avalancha de publicidad cuando la NFL vino tras ella.

Las historias aparecieron en la portada del periódico local, el Times Picayune. Apareció en programas de televisión nacionales, que disfrutaron de la historia de David y Goliat de la madre soltera de 4 pies y 11 años que representa a una de las ligas deportivas más grandes del mundo.

Los abogados se ofrecieron a representarla gratis. El senador por Louisiana, David Vitter, le envió una carta a la NFL diciéndoles que se retiraran. La NFL finalmente lo hizo, emitiendo a Haydel una disculpa en el trato.

Haydel dice que las personas, especialmente los de Nueva Orleáns de mentalidad independiente, admiraron al local que se mantuvo firme. Sin embargo, se enfadó contra la creencia común de que la controversia y la publicidad de la demanda de la NFL hicieron su negocio. Ella dice que el traje la golpeó en un momento en que no tenía dinero y casi la hundió.

Hacia adelante y hacia arriba

Con firme determinación, su negocio siguió y siguió creciendo. Hoy en día, la multimillonaria Fleurty Girl no solo vende camisas, sino también vestidos, joyas, libros, regalos de boda, arte y artículos para el hogar. Muchos tienen un estilo local único, como los "Pendientes con borlas de abanico de Mardi Gras".

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Fuente: fleurtygirl.net

El año pasado, Haydel abrió su séptima ubicación en el Aeropuerto Internacional Louis Armstrong. Al mismo tiempo, compró al vendedor minorista de camisetas de Nueva Orleans, Storyville. Storyville también recibió una orden de cese y desistimiento de la NFL en la gran batalla de camisetas de 2010. Además de comprar la línea de diseños de camisetas de la compañía inspirada en Nueva Orleans, contrató a los tres empleados de su competencia.

Para colmo, el mismo año, Haydel se casó con Ryan Haydel de Haydel's Bakery. Haydel's Bakery es una institución Big Easy de tres generaciones. Esta unión los convirtió en una pareja poderosa en la ciudad. Haydel dice que su idea de ser una pareja poderosa es que ambos trabajen 10 horas al día: Ryan llega a casa oliendo a pastel de rey, y sus brazos están cansados de doblar las camisetas.


Nota del editor: La historia de Megy es una de las series de cuatro partes que celebran a mujeres propietarias de negocios durante todo el mes de marzo. Echa un vistazo a las otras historias inspiradoras de la serie: Cómo construí mi propio negocio después del cáncer y Lanzar tu propio negocio como madre trabajadora


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